日本LINE VOOM廣告再進化！臺灣品牌如何因應未來趨勢？
日本在今年LINE廣告迎來重大更新，臺灣或許時候也快到了！
在 2025 年，LINE 日本針對其短影音平台 LINE VOOM 進行重大廣告升級，引起亞太行銷圈的廣泛關注。身為台灣行銷人，我們也該認真思考：當這些功能未來來到台灣，我們準備好了嗎？今天 koo.café 就要來帶大家瞭解一下日本LINE VOOM廣告的全新進化，也趁這個機會思考一下品牌行銷的未來方向。這樣當臺灣開放這些功能的時候，你才能不落於人後！
但一樣按照慣例，在開始之前，先替自己泡杯咖啡，然後再跟我們一起看下去吧！
日本LINE VOOM多元短影音廣告格式上線
由於手機短影音所帶來的風潮席捲全球。所以在過去，日本 LINE VOOM 僅支援 9:16 的直式影片。單一格式讓品牌或是內容創作者的拍攝影片的門檻降低，同時初期行銷案例也顯示，這種適配手機瀏覽影片的格式，不論是觀看率與互動率都帶來明顯較好的成效。只不過在社群媒體逐漸進化、創意更顯多元的現代，媒體端在影音內容的呈現需要做出突破。也因應這點，除了原本的直式影片廣告作出進化以外，本次的更新也新增了方形、與卡片式廣告！這些全新廣告格式，還能根據使用者的瀏覽習慣自動切換，提升廣告在內容流中的融合程度。
直式影片廣告（Vertical Video Ad）
類似 TikTok、Reels 的全螢幕播放，適合強烈視覺吸引與品牌識別，也可加入 CTA 按鈕導向網站或 LINE 官方帳號。與舊版直式影片不同的是，過去的直式影片是嵌入在VOOM 內容裏面的，而且該素材以影片曝光爲主，無法加入按鈕互動元素。
方形影片廣告（Square Ad）
適配更多裝置與版面設計，強調內容一致性。也能擴展至其他版位（如 VOOM、LINE NEWS），更彈性適配不同裝置與平台。
卡片式廣告（Card Style Ad）
在影片之間以卡片滑入形式出現，搭配簡短文字與互動按鈕，方便導流與收藏。
此外，以上這些全新的廣告格式皆支援 互動元件（如：喜歡、分享、立即購買），讓用戶可以直接行動，縮短轉換路徑。而在臺灣，現階段也針對LINE VOOM推出了全新的廣告版位「ImpactView Ad」。在廣告的呈現上也類似直式影片廣告（Vertical Video Ad）。以滿版直式影音廣告的格式呈現，同時「第一屏黃金版位」曝光的特性，讓用戶只要一打開 LINE VOOM就能看到你的品牌影片，精準觸及短影音愛好者！
整合這幾個功能，讓個人化客戶服務更方便輕鬆（圖片來源：LINE Biz-Solutions）
AI 驅動的內容分析與投放建議
根據日本媒體公司 FORCLE 指出，現階段日本 LINE VOOM 的廣告系統已整合以下 AI 優化廣告元素
自動受眾分析與推薦
LINE 廣告的演算法正在持續進化，AI 能夠分析使用者的屬性與興趣偏好，實現更加精準的目標對象投放。透過這樣的優化機制，能有效提高轉換率，提升廣告成效。
創意 A/B 測試自動化
封面、標題、影片等素材，由 AI 進行多版本測試，並依 CTR 或完成率調整與優化 。過去需手動操作的 A/B 測試，如今也逐步由 AI 接手自動化處理。透過投放不同的素材與文字版本，系統能自動判斷最佳的素材。
如果台灣導入日本升級功能，品牌該怎麼做？
日本在今年大幅提升LINE VOOM的廣告功能，相信同樣身在亞太區，而且是LINE重度使用國家的臺灣，這些功能應該很快就會跟進。不忘提醒大家，其實新版的「ImpactView 廣告」全屏影音廣告也已經在臺灣上線了。因應隨着時代而不斷更新的社群行銷功能，我們提供4個行銷建議，假設日後臺灣也跟進日本的LINE VOOM行銷功能，您能第一時間掌握趨勢。
提前布局品牌內容策略
不要等功能來了才匆忙準備。現在就應該規劃如何把品牌故事轉為 VOOM 短影音內容，最好能串接品牌 LINE OA 主頁，建立內容漏斗。
發展在地創作者合作名單
建立與 VOOM 創作者的合作關係，不只為了觸及，而是要思考怎麼將這些內容後續轉化為「再利用的廣告素材」。在挑選創作者的關鍵在於其風格與形象與品牌是否接近，不必有粉絲數的網紅迷思，以現階段來說，粉絲數較低的類素人創作者的真實分享，會讓用戶感受到更真實的可信度。
熟悉 LAP + VOOM 投放邏輯
即使目前還沒有升級版的AI功能與專屬版位，我們現階段也可以透過 LINE Ads Platform 做初步練習，熟悉素材需求、互動節奏與成效評估流程，為功能開放時快速上手鋪路。
鼓勵使用UGC，讓廣告內容更進化
UGC （User-Generated Content，使用者生成內容）。簡單來說，UGC是指媒體平臺使用者自發性地做創作分享，而非專業人士以目的性導向用高成本產生精緻的內容。根據 LINE Creative Lab 調查指出。VOOM 的影片廣告規劃建議採用 UGC 形式，也就是自然拍攝、家常講述風格。這類內容即使資訊量高，也不會讓使用者感覺「正在被硬推」，反而能提升觀看和互動率。
常見問題 FAQ：LINE VOOM 廣告升級與台灣應用
Q1：什麼是 LINE VOOM？它和一般 LINE 有什麼不同？
A： LINE VOOM 是 LINE 推出的短影音內容平台，類似於 TikTok、Reels，主打以短片方式分享日常、創作或品牌內容。與一般 LINE 的一對一溝通不同，VOOM 著重於內容擴散與公眾互動。
Q2：日本 LINE VOOM 推出了哪些全新的廣告格式？
A：直式影片廣告：全螢幕播放，可加上互動按鈕，提升轉換率。
方形影片廣告：更適合不同平台與裝置，畫面一致性更高。
卡片式廣告：插入影片流中、搭配文字與行動按鈕，更適合導購或活動推廣。
Q3：這些新格式與台灣目前的 LINE 廣告有什麼不同？
A： 台灣目前雖已推出 ImpactView Ad（一種全螢幕影音廣告），但還未全面導入日本的「多格式」與「互動強化」設計，例如方形與卡片廣告，仍以單一格式為主。
Q4：AI 在 LINE VOOM 廣告中扮演什麼角色？
A： 根據日本 FORCLE 報導，LINE 已整合 AI 技術做到下列功能，
1.自動推薦投放對象（基於用戶屬性與興趣）
2.自動進行 A/B 測試（影片封面、標題、內容）
3.分析觀眾停留行為與互動
4.推估投放前的預期成效與建議優化方向
Q5：什麼是 UGC 廣告？為什麼 LINE VOOM 鼓勵這種形式？
A： UGC（User-Generated Content）是指由一般使用者自然拍攝的內容，像是開箱影片、生活分享等。LINE Creative Lab 建議品牌廣告可參考 UGC 風格，讓內容更「貼地氣」，增加共鳴與互動意願。
Q6：如果台灣品牌想為未來 VOOM 升級預做準備，該怎麼做？
A：提前規劃品牌短影音素材。
建立與創作者的合作名單，累積真實素材。
熟悉 LINE Ads Platform（LAP）的投放邏輯。
嘗試導入 UGC 廣告內容與互動元件。
Q7：目前台灣用戶對 LINE 的使用習慣如何？
A： 根據官方數據，台灣用戶每天平均開啟 LINE 14 次。
87% 使用者認為官方帳號的促銷資訊具吸引力。81% 認為優惠訊息會提高購買意願，特別對零售與服務業的品牌行銷非常重要。
LINE行銷力不斷進化 品牌應提早做好準備
在我們日常生活中，LINE早已是不可或缺的重要部分。無論是在商務討論或是私人聊天，LINE絕對都還是我們作爲溝通上最重度的媒體平臺。而在擁有這樣巨量的曝光之下，你的行銷策略如果缺乏LINE這一塊拼圖可說是不智之舉。它與FB、Google廣告的屬性不同，品牌也不可將這兩者的廣告策略與LINE混爲一談。大多數LINE行銷的失敗案例通常都是沒有將媒體特性發揮出來，在媒體上也能「因地制宜」才是成功的關鍵。
Google的搜尋、META的圖片社群，現在LINE VOOM也加入了短影音戰場，你是否需要有人在全局上替你按照不同產業搭配特定媒體複製成功經驗呢？歡迎來跟我們聊聊！你對於LINE官方帳號行銷有沒有什麼不同的見解？歡迎來跟我們聊聊吧！
作者 Hugh Chen
喜歡甜食、文字與電影。吟遊詩人是正職，在數位行銷領域兼差超過 10 年。
相信身處在這個擁有豐富網路資源的時代的人都蘊含無限可能。如果有心學習，早餐店阿姨都有可能變成廣告高手亦或油畫大師。
你終究可以成爲你想成爲的。只要持之以恆，時間最終會替你報以掌聲。
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