你知道貓之日的由來嗎？品牌如何用貓之日玩行銷？
不要小看這些可愛的貓咪，他們可能比你還要更會賺錢
你知道日本在每年都有所謂的「猫の日」嗎？你知道日本許多品牌其實都會因應「猫の日」嗎做一些非常特別的活動嗎？究竟因應貓奴們所生的這個節日，替日本帶來了多大的商機，又有什麼有趣的行銷案例呢？今天不妨一起來跟 koo.café 一起來看看，各大品牌怎麽利用「猫の日」在社群留下令人印象深刻的宣傳活動。
不過按照慣例，在正文開始以前，先替自己泡杯咖啡，然後再跟我們一起看下去吧。
日本「猫の日」從何而起，而「ネコノミクス」又是什麼？
在臺灣應該是近幾年大家才開始聽說日本有「猫の日」這個節慶，但它其實並不是網路時代才竄起的新興節日噢！它的起源早在 1987 年，由日本寵物食品協會設立，爲得就是慶祝貓咪與人類和平共處的日子作爲紀念。而定在 2/2 的理由也很直覺，因爲日本貓咪的叫聲狀聲詞「ニャン」與日文的「2」讀音接近。貓咪熱潮有多恐怖？日本民間在甚至2015年還興起了「貓咪經濟學」(ネコノミクス)這個流行語。靈感主要是從前首相安倍晉三的「安倍經濟學」（アベノミクス）延伸而來，可見貓咪的地位或許跟首相幾乎可以平起平坐了。
但你知道嗎？，風靡了超過十年貓咪熱潮的起點，其實是由一隻可愛的流浪三色貓寫下傳奇的序章噢。
「貓咪經濟學」的起點。貓咪行銷的經典案例！可愛的貓站長小玉
想必如果平日有關注日本文化或是綜藝節目的朋友們應該都對貓站長「小玉」不陌生。她其實原本是一隻與媽媽相依爲命的流浪貓。後來母女流浪到貴志站，由於個性溫馴穩定，當地的商家與遊客都很喜歡小玉。她會與人們一起玩，同時也享受乘客帶來的食物。而小玉在平常沒有遊客的空窗期，則是被車站旁一間「小山商店」的店長小山利子小姐定期餵養與照顧。某種程度也開始過上了「招牌店貓」的生活。
但好景不常，由於貴志川線本身不算太熱門的景點，在該鐵路連年虧損的情況下面臨經營危機。雖然好不容易在當地市民與有關單位奔走之下，找到願意接手的民營鐵路公司。但是貓咪小玉的家，會變成貴志川町的公有地。這該怎麽辦好呢？
由於小玉在這塊土地生活許久，且親人不怕生的個性，與當地居民和過路遊客都建立起深厚的感情。大家都捨不得看到小玉因爲無家可歸而變成流浪貓，於是接手「貴志站」的和歌山電鐵股份有限公司與街坊鄰居們集思廣益，終於想到一個絕妙的辦法。就是聘請小玉作爲「貴志站」的站長，這樣小玉就能持續地與貴志站的大家一起生活。在 2007年1月5日，全世界第一位貓咪站長誕生了，也揭開了貓咪經濟學的序幕！
小玉作爲站長，身份可不輕鬆。她的責任主要是招攬客人促進貴志站的觀光，年薪則是一年份的貓糧。而小玉也不負衆望，在擔任站長之後引爆了一波貓咪熱潮，來貴志站看小玉的遊客每年持續穩定地增加，甚至還有國外的粉絲特地到日本來就是爲了見小玉一面。據統計，光小玉一隻貓咪帶來的經濟效益就高達一年11億日幣。同時從2012年到2015年間日本增加的家貓數量就高達30萬隻！光2015一年與貓相關的商品其經濟效益就超過2兆3千億日圓。
猫の日精神無處不在！品牌接力玩起來
雖然小玉站長在2015年6月因心臟問題過世，但車站也安排了小玉的接班站長延續了這個既可愛又重大的任務，她所引起的貓咪熱潮也大大影響了日本的一代人。而這個原創於日本的 2/22「猫の日」也慢慢開始有臺灣的品牌在跟上這波熱潮了！像是全家在今年（2025）在「猫の日」不論是在實體店面裝潢、或是社群趣味貼文上都有跟上這波議題。而且這波行銷不只是噱頭而已，全家還在每一間分店貼上四款「浪愛回家」海報，以實際的行動呼籲領養代替購買，希望幫助浪貓能找到溫暖的家。除了趣味以外更有實際意義的行銷方式，也不免俗地成功收割一波品牌好感度！
全家便利商店針對貓之日所推出的「夢幻商品」不禁讓人會心一笑
除了臺灣的全家便利商店以外，在「猫の日」的慶祝活動，日本麥當勞特地社群上貼出了一張夢幻商品的示意圖，貓貓形狀的吉拿棒！雖然貓貓吉拿棒跟全家的「熱貓」一樣純屬「幻想系商品」，但仍受到日本網友瘋狂回覆分享，希望麥當勞考慮認真商品化。
左下角註明：「我們實際上沒有販售貓咪吉拿棒噢」~的說明讓粉絲們相當失望，紛紛敲碗快出！
而日本樂敦製藥的「貓耳眼藥水」同樣是在2020年的「猫の日」以惡搞方式在社群媒體上發布，但卻出乎意料的引爆話題！許多網友紛紛回饋希望能夠商品化。最後在 2021 年的貓咪日，樂敦終於正式宣布決定商品化並發售。同時在貓耳眼藥水問世一年後，也就是 2022 年的貓咪日時，樂敦也感性回顧當初從單純惡搞，到實際受到網友敲碗啓發，而後商品化發售的一連串歷程，讓粉絲們更有感觸。
樂敦的貓耳眼藥水就是原本惡搞最後卻商品化的最佳案例！這就是貓奴們的力量阿
你知道嗎？我們也有「臺灣貓節」噢！
除了日本在2/22的「猫の日」以外，其實臺灣早在1995年愛貓族聯誼會就發起了臺灣貓節。最終與臺北市政府新聞處共同敲定 4/4 爲臺灣貓節！訴求主要爲「如果有快樂的國民就應該也要有幸福的貓咪。」所以聰明的你，是否開始該爲即將到來的「臺灣貓節」構思一連串有趣的行銷企劃了呢？我們期待下次能夠看到你的創意在臺灣貓節掀起一波聲量噢！
希望你持續鎖定 koo.café 專欄！我們會提供更多成功案例與行銷新知給您。如果你有數位行銷的相關問題，不如來跟我們聊聊吧！
作者 Hugh Chen
喜歡甜食、文字與電影。吟遊詩人是正職，在數位行銷領域兼差超過 10 年。
相信身處在這個擁有豐富網路資源的時代的人都蘊含無限可能。如果有心學習，早餐店阿姨都有可能變成廣告高手亦或油畫大師。
你終究可以成爲你想成爲的。只要持之以恆，時間最終會替你報以掌聲。
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